Muitos fazem uso do termo "menos é mais" de maneira incorreta – sem nem ao menos saber sua origem. Não, ele não quer dizer "quanto menos roupa melhor", mas "quanto menos informações, mais interessante". Esta ideia surgiu entre as décadas de 1980 e 1990 com o Minimalismo.

Após os exageros das décadas de 70 e 80, com os punks, góticos, yuppies, etc, os anos 1990 pediam mudanças radicais! O conceito contido e funcional do minimalismo se destacava por ser mais intelectual que os outros criadores que apenas faziam roupas da linha clássica. Teve seu início em Paris, com os japoneses.
Com isso, a alfaiataria masculina foi representada ao armário feminino, de maneira suave e neutra, sem deixar de lado os cortes essenciais. A ideia era dispensar qualquer tipo de enfeite.


　

Kenzo, um dos principais criadores japoneses, incorporou o preto dos góticos em suas ideias, o que funcionou muito bem. O preto tornou-se conhecida com a cor que emagrece e que não suja com tanta facilidade.
Outro nome em destaque foi Jil Sander, que mostrava a habilidade necessária para despertar o interesse em roupas sem informações e ornamentações. Não era apenas criar peças clean, mas transformá-las em objeto desejo, após um período tão gritante como foram as décadas anteriores.

Outros nomes que apostaram nesta estética – mesmo em outras épocas – foram Coco Chanel, Claire McCardell, Jean Muir e Calvin Klein.


O surgimento real do movimento surgiu na década de 1960, nas artes plásticas, design, música e arquitetura. A ideia era criar uma linguagem universal da arte para que todos fossem capazes de entender, através do uso de tons neutros – às vezes da ausência de cores – formas geométricas e simetria.

Assim como na moda, o intelecto era usado para criar ambientes e produtos clean, de maneira sofisticada que despertasse interesse nas pessoas. Na música, era possível criar obras com apenas duas notas para que houvesse uma valorização na repetição sonora.

　

Se pararmos para pensar, o estilo clean está muito relacionado à sofisticação e ao luxo. Tanto em roupas quanto em design de interiores, a falta do excesso de informação faz destacar apenas a informação necessária e mostra que não é preciso muito para ter e ser muito.
_Artigo de Bruna Said Miguel do blog Chá das Cinco